上半年彩电产品主要呈三方面特点

　　在日前举行的2016年(第十二届)中国数字电视产业发展大会上，中国电子商会(CECC)发布了《2016年1-6月中国平板电视消费及下半年市场趋势预测报告》(以下简称报告)。报告数据显示：2016上半年平板电视市场销量为2300万台，比2015年同期小幅增长，预计2016全年平板电视销量将达4800万台。

　　进入2016年以来，各大厂商开始竞相投入内容领域以完善各自的生态体系。自智能电视上市销售以来，彩电厂商售卖产品不仅要比拼硬件实力，内容服务也成为竞争的重要一环，尤其是乐视提出了“硬件免费”的口号，以“买内容送硬件”的模式抢占市场。

　　尽管此举在业界引发了一场关于软硬件价值战的争论，但“硬件+内容”的生态模式在彩电业内已成为共识。无论互联网企业还是传统彩电制造厂商，都在内容上竞相投入。继TCL和乐视、康佳和微鲸结盟之后，长虹和腾讯企鹅TV也宣布共同组建联合研究院，双方推出首款儿童电视G3并将在智能电视内容运营上进行深入合作。作为内容供应商的优朋普乐，也在加强与影视制作公司的合作，其日前推出的“优朋云·少儿”，整合了Babyfirst、CBBC、巧虎等国内外知名少儿内容资源入驻，迪士尼内容也计划今年暑期上线。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波表示，对于电视来说，硬件和内容都应是标配，缺一不可。电视行业一直遵循着以硬件为立身之本，但现在内容的价值已经不能忽视，尤其是独家的、有特色的内容对用户有很大吸引力，能增强用户付费观看的意愿。所以完善生态布局，实现硬件与内容配套的竞争优势，已经成为当下彩电企业的新发力点。

　　除了内容，作为视听设备，电视的发展依然是以画质为本。报告显示，今年上半年，彩电产品主要呈现以下三个方面特点：

　　一是技术多元化。近几年，由于各彩电企业的技术探索和理念的推陈出新，当前市场上的电视产品种类已经十分丰富。品牌之间各走各路，LG看好OLED，三星推广第二代SUHD量子点电视，此外ULED、HDR、8K、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品兼容并蓄，使整个市场更加开放和多元，更能满足消费者差异化需求。

　　二是4K超高清+HDR成为主流。彩电业内普遍认为2016年是HDR电视元年，各彩电企业纷纷将HDR技术作为发力重点。报告显示，目前市场有超过8个品牌，34个系列，50余款HDR电视在售，预计今年整体销量在100万台以内，明年消费有望成倍增长。4K超高清和HDR成为当前最热组合。通过两大画质显示技术的结合，电视能实现色彩更丰富、更真实，还原自然而舒适的色彩观感。

　　三是屏幕大尺寸化。大尺寸电视面板的价格在下降，大屏电视的技术和生态都已具备，同时消费者的需求也在上升。目前市场上的销售电视产品，55英寸占比最大，65英寸正成为新的热点，彩电大尺寸化趋势仍将延续。

（记者 傅勇）

（来源： 经济参考网）